近日，高端户外生活方式品牌WOOLRICH在北京三里屯太古里开设快闪空间“THE WOOLBOX羊毛匣子”。据了解，本次的快闪空间是WOOLRICH品牌在中国零售布局的“预热站”，而该品牌在中国的首家旗舰店预计将于明年正式揭幕。

  值得一提的是，早在2024年底，老牌西服品牌报喜鸟宣布收购WOOLRICH欧洲以外的全部商标权和经营权。显然，WOOLRICH当下的布局，更多来自的主导。

  就WOOLRICH品牌相关发展问题，北京商报记者对进行采访，但截止至发稿未收到回复。

  根据公开资料，WOOLRICH成立于1830年，产品定价在200—1200美元之间。而此前品牌方面透露想要扩展亚洲市场和北美市场，也在某些特定的程度上促成了与报喜鸟的合作。

  根据公开资料，双方的合作在今年3月完成交割。之后，报喜鸟方面在投资者互动平台上透露，公司收购WOOLRICH品牌全球（欧洲除外）知识产权后，如美国、日本等国家地区的业务模式继续按原合同执行，公司依据约定收取相应的品牌使用费。关于在中国市场的渠道拓展规划，正在正常推进中。

  如今来看，在报喜鸟主导下，WOOLRICH在中国市场的布局已经提上日程，但效果如何，还需要一些时间检验。

  从整体户外市场规模来看，户外市场正在上升。根据公开数据，中国市场2023年户外装备市场规模为872亿元，预计到2028年将突破千亿元，达到1113亿元。

  千亿级的户外市场风口下，报喜鸟已经尝到了一点甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市场。不过在最初的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的整体营收贡献并不大，而乐飞叶在报喜鸟的战略中也微不足道。这样的状况一直到2023年才得以改变。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也开始将其营收数据单独列出。2024年，乐飞叶品牌营业收入3.35亿元，增长27.95%，增速远超其他品牌。

  户外市场火爆不假，但进去能有多少机会则是另一回事儿。以高调宣布转型户外市场的美邦服饰来说，从其发布的业绩数据分析来看，效果并不是很明显。2024年，宣布转型户外赛道，甚至提出要做始祖鸟平替，但根据发布的业绩数据，2025年前三季度，美邦服饰亏损6898万元。这背后是除了安踏、耐克等专业的运动品牌布局外，还有北面、探路者、哥伦比亚等专业的户外品牌加紧分割市场，以及波司登、骆驼等品牌加大力度探索户外市场的现状。相比来说，以商务男装起家的报喜鸟怎么都算是新手，作为新手想要分走一部分市场，大概率也不会那么容易。

  据了解，目前报喜鸟旗下的户外品牌包括代理的乐飞叶和收购的WOOLRICH。根据此前报喜鸟在投资者互动平台上透露的信息，报喜鸟代理的乐飞叶授权期限至2026年12月31日。另外，根据公开资料，报喜鸟收购的WOOLRICH品牌包括在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心及除欧洲市场之外的全球市场的经营权。这在某种程度上预示着WOOLRICH欧洲市场的经营权并不在报喜鸟手中，该品牌在欧洲市场的收入占比高达75%至80%。

  时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者分析道：“当下户外市场还处在风口期，国内资本、企业都在入局，报喜鸟有闲钱进入能够理解。但从真实的情况来看，户外赛道严格来讲已确定进入下半场，竞争进一步加剧。户外原本是一个专业赛道，但在中国市场很多品牌将其延伸到了生活、休闲领域，无形中扩大了市场，在进入下半场竞争加剧之际，户外赛道终究是要回归到专业竞争的赛道上，所以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，挑战不小。”