近来，年代财经发现，本乡野外鞋服企业骆驼得罪推出美妆子品牌“骆驼野外美妆”，发力夏日防晒商场及护肤商场。上一年11月下旬，“CAMEL骆驼野外美妆”开设了微信群众号；本年1月，骆驼野外美妆宣告发动一项“专业防晒白皮书”尖刻。

  3月4日，骆驼集团美妆项目负责人冯程程对年代财经泄漏，早在2021年，骆驼就经过用户调研发现，72.3%的野外顾客存在“极点环境护肤失效”问题。基于此，集团于2023年正式建立美妆事业部。

  现在，品牌现已搭建了包含针对登雪山、滑雪、冲浪等运动的极限防护，露营、骑行的专业运动，以及日常防护三大系列80个SKU。

  骆驼集团董事长万金刚曾提出，骆驼的方针是让更多都市精英参加到野外运动中来。在2023年，这一方针具象化为“全球野外品牌”的战略。这家把“冲锋衣”卖到电子商务渠道品类市占率榜首的本乡野外品牌，对增加充溢巴望。

  据年代财经整理，从2023年起，骆驼在天猫官方旗舰店就现已试水上线了少数防晒护肤产品。

  2024年2月，骆驼官方商城中的防晒护肤产品SKU显着增多。同年，骆驼美妆产品的品类也从与野外运动场景高符合的防晒产品，拓宽到皮肤清洁与成效护肤范畴。

  连续了骆驼做“冲锋衣”的基因，骆驼野外美妆的定位也相对亲民。冯程程泄漏，骆驼美妆线的产品定价“介于世界高端品牌与本乡群众品牌之间”。

  据年代财经查询品牌天猫官网，一套180ml的水乳套装，骆驼官方旗舰店券后价格为129元；氨基酸洁面200g双支券后价格约56元；大白满罐保湿面霜250g券后价格为58元；另一款50ml面部水润防晒产品券后价格则为69元。

  关于产品上线后的商场反应，冯程程对年代财经泄漏，上一年骆驼大白满罐身体乳在抖音途径现已做到品牌保湿身体霜人气榜榜首。本年，针对野外的防晒喷雾，开售不到1个月，现已在抖音途径做到类现在三，“本年的方针是做到野外防晒类意图头部，GMV方针为1.5亿元”。

  年代财经得悉，为了尽最大帮手防止单一线上途径的依靠，骆驼美妆在全国近200家骆驼野外直营门店里现已建立专属的产品专区。后续尖刻在3000家CS途径布置智能肌肤检测设备，由持证美容参谋供给防晒尖刻定制服务。

  上一年，在与年代财经的攀谈中，骆驼直播事业部总经理万光阳就泄漏，骆驼品牌的群众商场已挨近天花板，品牌高增加的持续性正面临着来自环境、渠道和对手的多重应战。即使是防晒服这样的新式商场，骆驼也受到了“价格战”的影响。

  关于抛出了“全球野外品牌”战略的骆驼来说，多元化事务的拓宽成为其必经之路。

  放眼世界运动商场，世界运动品牌阿迪达斯（Adidas）早就与美妆集团科蒂协作推出香水、沐浴露、防晒等个护美妆产品。彪马（PUMA）、露露乐檬（lululemon）等也都曾推出针对运动场景的个护美妆产品。

  据Statista Market Insights，2022年我国防晒商场规模近10亿美元，估计2023年至2028年复合年增加率将超越7%。化妆品职业剖析组织用户说监测多个方面数据拂尘，2024年防晒品类仅在淘宝、抖音、拼多多三大渠道，GMV就到达135.47亿元，其间抖音渠道防晒品牌GMV同比增加超34%。

  跟着美妆商场走向存量，盯上这块“肥肉”的美妆品牌不在少数。虽然热流气候没有到来，但今夏的防晒商场已打得一片炽热。

  从本年1月开端，各品牌纷繁请来娱乐圈“顶流们”为防晒品类站台助阵。据年代财经不完全统计，本年1月至2月，谷雨、薇诺娜、花西子、安热沙、美肤宝、MISTINE蜜丝婷和珀莱雅相继官宣防晒代言人，代言人阵型包含杨紫、魏大勋、宋佳、王嘉尔、张柏芝、成毅和刘亦菲等。

  另据美妆笔直媒体《化妆品财经在线款防晒新品推向商场。触及品牌包含理肤泉、安热沙、、谷雨、碧柔、YSL、兰蔻、黛珂、一生之研等。

  强敌环伺的运动美妆赛道，对新手骆驼来说难言友爱。一边是运动鞋服品牌勇闯美妆圈的大志，另一边是美妆品牌盯上野外运动赛道的势在必得。

  在2024年夏日，本乡美妆集团橘宜集团旗下彩妆品牌橘朵，就推出了专为运动人群规划的运动产品专线。同年，美肤宝品牌母公司环亚集团则推出聚集野外场景下、高阶防晒需求的新品牌地壳（DAYHOK），主打产品是物理防晒的防晒乳（物理防晒是使用矿物质反射、散射紫外线来防晒；化学防晒则是靠化学物质吸收紫外线并转化为其他能量方式来到达防晒意图）。

  关于骆驼美妆怎么包围，冯程程对年代财经表明，骆驼美妆的中心壁垒是产品力，以及聚集野外细分商场的强差异化记取。别的，品牌会坚持对商场的快速反映才能，该事务尖刻每季度都会推出1至2款创新式产品，一起也会筛选复购率低于15%的长尾产品。