白色的帆布鞋身，单薄的橡胶鞋底，这种规划简略且价格亲民的白布鞋，香港人称之为“白饭鱼”，这也是许多人的年代回想。提及“白饭鱼”，不得已提回力。

  回力是出产“白饭鱼”的老字号，它最早能够追溯至1927年的上海义昌橡皮制物厂，其时我国工业正在快速地开展。数年之后，橡皮厂出产鞋的工艺逐渐老练，构成流水线作业。

  1935年，回力鞋业的商标正式注册，回力有“强壮回弹力”的意思，标志年轻人奋发向上勃勃。尔后，它在我国商场上锋芒毕露，被很多购买的人所认可。

  1948年，回力推出新款弓型特制鞋，凭仗时髦和杰出功能的规划，敏捷在商场上走红。

  韩战在1950年迸发后，我国派兵抗美援朝。回力鞋由于舒适和经用，被定为自愿军的军用鞋。

  回力鞋自1958年起，由一间名为巨昌行的公司经销香港。70至80年代，因香港的军小学规则学生回校穿鞋不能有显着品牌标志，许多香港中小学生都会穿戴回力出产的白布运动鞋上体育堂。之所以被称为“白饭鱼”，是由于粤语“鞋”与“骸”或“唉”同音，老一辈并不是特别喜爱，其时的人便为其取别号“白饭鱼”。

  改革开放后，回力便成为国内专业运动界的首选用鞋，除了自主研制出产，它更为不同的运动项目作特定规划。从前名震全国的我国女排运动员郎平、周晓兰和陈招娣都从前与回力工厂沟通球鞋的规划。

  1981年世界杯、1984年洛杉矶奥运，我国女排都夺得冠军，球员脚下都是穿戴回力的球鞋，回力可谓功不可没。回力球鞋在这段时期被誉为“国动鞋”，并成为其时年轻人寻求时髦的标志。

  但是，跟着改革开放深化，世界大品牌纷繁涌入我国商场，国内很多鞋企兴起，回力在商场上的主导地位逐渐被打破。上海回力鞋业有限公司党委书记兼履行董事桂成钢表明，回力较迟做批发、打造出售网络等，因而脚步较迟跟上商场。

  另一方面，回力在产品上被指立异缺乏，只是在廉价一点优胜，使其落后于商场化经济的大势。在内外夹击之下，回力的人气大幅度地跌落。1994年后，回力7间工厂以一年一间的速度封闭。2000年2月，上海回力鞋业总厂正式宣告破产。

  后来，上海华谊集团注资回力，成功保存其品牌商标。尽管旧日风景不再，但回力仍然屹立于我国商场，与其它品牌竞赛。上海回力鞋业常务副总经理张恩祈说：“经典不能丢，但必须有打破。”