FILA换帅 16年安踏老将离任CEO｜独家
《我国企业家》独家得悉，包含FILA品牌在内的安踏时髦运动品牌群近来低互换帅，参加FILA近16年的老将姚伟雄离任，接任者为江艳——曾先后操盘ANTA KIDS（安踏儿童）和FILA FUSION的品牌办理作业。
安踏集团官方向《我国企业家》确认了该音讯，一同还泄漏：“因已届退休年纪，姚伟雄将不再担任时髦运动品牌群CEO，未来他将持续担任集团副总裁。”
一位挨近安踏的知情的人悄悄表明，姚伟雄现在在安踏的职务等级没有改变，未来会把精力首要放在集团自我克制物业的办理上面，包含上海的写字楼、厦门的安踏体育公园等。企查查资料也显现，姚伟雄现在担任上海耀盛斐悦酒店有限公司法定代表人、总经理，该公司为安踏体育用品集团100%持股。
“不只是一次一般的新老交代，更预示着FILA添加方法的改变。”上述知情人士指出，这也是近两年安踏一系列战略改变和人事调整的连续。
2025年1月3日晚上，姚伟雄发布了一条朋友圈，写道：年月荏苒聚如梦，携手共创好多功，寒来暑往同奋斗，初心未改志如虹，改日若闻喜报至，遥寄祝愿满怀欣，兄弟不散情不灭，再见定把酒言线个字，背面则是其带领FILA走过16年的起崎岖伏。
从2009年姚伟雄就任总裁到2023年，FILA从亏本千万到盈余过60亿元，营收从5000万元到251亿元（2023年末数据）。从2019年开端，斐乐营业额现已占有安踏集团的半壁河山，与安踏主品牌一同，进入我国市场前五大运动品牌之列。（详见往期报导：《FILA总裁：我是这样打造爆款斐乐的》）
——证明了高端品牌的运作才能，训练了直营门店运营才能，坚决了走“单聚集、多品牌”的开展的战略，以斐乐为起点，安踏的全球收买开端大展拳脚：英国的斯潘迪、日本的迪桑特、加拿大的始祖鸟……相继参加了安踏“宗族”。“姚伟雄已完成了他的历史使命。”上述知情人士猜想，其时的组织也应该正合他意，由于他对酒店、规划等一直都兴趣浓厚。
事实上，在2023年《我国企业家》的采访中，姚伟雄就兴味盎然地谈起其时的办公大楼斐乐广场——这是他的得意之作，“你在楼里能看到的任何色彩、任何资料都是我最终挑的。”而2020年在上海开建的FILA HOUSE，也是他一次次与规划师重复交流打磨的。
不止一位承受媒体采访的高管向记者表明。在上述知情人士看来，姚伟雄的作业调整也再次印证了这一点：“现在姚的年纪和精力或许不太合适高强度的前哨事务拼杀，尤其是FILA其时面对的应战不同以往。”
现在的FILA，年营收已逾越200亿元，又身处我国消费市场从“增量年代”进入“增量和存量偏重年代”的大布景中。此前，
“过往开展中，FILA算是抢到了赛道盈利，凭仗共同的‘运动+艺术’的定位，赢得了十分有利的生长窗口，现在许多品牌都跟进了，FILA的添加应战就更大了。”上述知情人士表明。
这正是FILA要去平衡的。此前姚伟雄就着重FILA将操控开店数量，据他所言，2024年~2026年，FILA途径门店数量将维持在1900~2000家，将经过添加优质线下途径、提高新客户和老客户运营、精耕细分品类等方法来带动添加。
从某种程度上，这也代表了安踏集团全体的战略转化，1月15日，丁世忠在2024年安踏集团年度总结会上就再次着重，“现在做得好的品牌，比的不是门店开得多、产品SKU铺得多，而是要有‘好产品’‘好爆品’‘好店效’。”
在上述知情人士看来，包含安踏主品牌、FILA在内的百亿品牌都面对开展途径的改变，从零售和出售驱动到品牌驱动，从抢夺市场占有率到争夺顾客的心智比例。
“从曩昔跑马圈地的粗豪添加到现在品牌办理的精耕细作，这是摆在FILA，以及安踏系统内一切品牌面前的新出题。”该知情人士表明。
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