声明：本文内容均是根据权威资料结合个人自己的观点撰写的原创内容，文末已标注文献等相关信源，为了方便大家阅读理解，部分故事情节存在“艺术加工”，意在科普知识。

  曾经，国产运动鞋是许多人青春记忆中不可磨灭的一部分，承载着很多国人的骄傲与情怀，但显而易见，过了很久之后，市场环境逐渐开始发生明显的变化，这些曾经但是大火的品牌，有的逐渐淡出人们的视野，有的则在艰难中寻求转型。

  如今，打开鞋柜，相信很多人映入眼帘的往往是阿迪达斯、耐克等国际大牌，它们几乎占据了运动鞋市场的半壁江山，但实际上，我们不应忘记，在这些国际巨头涌入之前，国产运动鞋也曾有过一段辉煌的岁月。

  特步、德尔惠、贵人鸟等品牌，都曾是年轻人追逐的潮流，他们的广告语至今仍能唤起一代人的回忆，但由于各种各样的因素的影响，这一些品牌逐渐失去了昔日的光芒，成为了人们口中所说的“时代的眼泪”。

  回顾国产运动鞋的发展历史，显而易见，它们曾经在市场上占据着重要的地位，并对一代人的消费观念产生了深远的影响。

  1.特步：“特步，天天向上”，这句简洁而有力的广告语，伴随着《天天向上》这档热门综艺娱乐节目，深入人心，可以说在十几年前，特步绝对是运动鞋领域的领军品牌，在当时的市场占有率和品牌影响力都达到了顶峰。

  并且， 特步巧妙地将品牌与《天天向上》这档充满青春活力的节目绑定，极大地提升了品牌知名度，还收获了一大批年轻化的粉丝们，除了精准的节目合作，特步在明星代言人的选择上也展现了其独到的眼光。

  谢霆锋、阿SA、蔡依林、潘玮柏等当时红极一时的港台明星，都曾为特步代言，要知道明星的效应还是很有力量的，他们身上的青春活力和时尚气息与特步的品牌形象完美契合，吸引了大批年轻消费者。

  2009年，特步更是签下了“快女”前五强作为代言人，这一举动再次展现了特步对市场趋势的敏锐洞察力和对年轻花钱的那群人的精准把握。

  “特步，非一般的感觉”，这句经典的广告语，也为特步的成功添砖加瓦，它巧妙地利用了语言的独特性，既理解为穿着体验的独特，也可以解读为产品质量的优越，引发消费者的无限遐想和好奇心，加深了对品牌的印象。

  但近年来，特步的市场表现明显下滑，门店客流量减少，股价也一路下跌。实际上市场之间的竞争激烈，这肯定是个关键原因。是什么问题造成了特步的衰落？实际上市场之间的竞争激烈，这肯定是个关键原因。

  2.德尔惠：德尔惠这一个名字，对于许多90后来说，肯定是不陌生，这个品牌承载着他们青春的回忆，2003年的时候，德尔惠看中了当红歌手周杰伦，请他做了代言人，还在各大电视台大打广告。

  当时凭借周杰伦的超高人气和朗朗上口的广告词，迅速将德尔惠推向了潮流的巅峰，还记得当时有不少年轻人把拥有一双德尔惠运动鞋当成了一种心愿。

  有了周杰伦的代言，德尔惠的店铺像雨后春笋般在我国各地迅速开花结果，同时，德尔惠也成为了当时时尚潮流的象征，产品也一度供不应求，甚至到了需要一直补货的地步。

  然而，好景不长，2007年，德尔惠当时正处于一个筹备上市的关键节点，因财务造假曝光，这一事件严重打击其品牌形象与市场信誉，上市计划也就随即不了了之了。

  为了应对危机，德尔惠不得不进行大规模的促销活动，以缓解金钱上的压力，但这样只是临时补了个洞，德尔惠终究是没能躲过倒闭的结局。

  当然，从德尔惠的身上也看出了，诚信经营对公司发展至关重要，任何弄虚作假行为都将付出沉重的代价。

  3.贵人鸟：贵人鸟的兴衰史，如果用一个词来形容，那就是大起大落，2015年，贵人鸟达到了发展巅峰，市值一度突破400亿，成为国产运动鞋领域的佼佼者，与特步相似，贵人鸟也选择了明星代言和综艺赞助作为主要的营销手段。

  再加上当时当红的刘德华、张柏芝等一线明星的加盟，以及对《快乐男生》和“我型我秀”等热门综艺的赞助，为贵人鸟带来了巨大的曝光量和品牌影响力。

  “走遍天下，穿贵人鸟休闲鞋，轻松又自在。”这句话在当时广为流传，成了流行语，在那个运动鞋风靡的年代，贵人鸟和特步成为了市场上的主要竞争对手，它们的发展轨迹也颇为相似。

  与特步不同的是，贵人鸟在后期进行了一系列让人眼花缭乱其他做法，除了做鞋和衣服，贵人鸟还跨界到办比赛、体育经济、游戏和保险等领域。

  这种多样化的发展战略看似是一个比较有远见的想法，实际上却是分散了贵人鸟的精力和资源，导致其核心业务发展停滞不前。

  后来的贵人鸟因为欠债问题严重，不得不提出破产重整申请，曾经的“国民鞋王”美誉也随之落幕，从贵人鸟的经历，同时也看出了企业未来的发展要专注于核心业务，切勿盲目扩张，否则容易陷入困境。

  3.乔丹：乔丹体育，一个曾经在国内市场占有一席之地的运动品牌，却因其品牌名称陷入了长期的法律纠纷，依稀记得乔丹体育的前身是1984年成立的日用品二厂，2000年更名为福建省乔丹体育用品有限公司。

  而此时，篮球巨星迈克尔·乔丹早已享誉全球，乔丹体育用“乔丹”这个名号，让人以为他们和篮球巨星迈克尔·乔丹有关联，这被指可能误导了顾客。

  乔丹体育说和乔丹本人没合作，但这点争议还是没消停，不仅损害了乔丹体育的品牌形象，也消耗了大量的资源，最终乔丹体育改名为“中乔体育”，但市场占有率和盈利能力和之前相比简直就是“九牛一毛”。品牌命名需谨慎，避免潜在的法律风险和负面影响。

  4.回力：回力，相信很多人都对这个品牌记忆犹新，这是一个承载着几代人记忆的经典国产品牌，也经历了大起大落的命运。

  五六十年代，回力鞋在咱们国内超受欢迎，特别是那款经典的黑白红篮球鞋，当时简直火到不行，就像现在的潮流鞋款一样。

  但随着洋品牌和本土新品牌的增多，回力开始显得竞争力不足，曾经的热度也会降低，但回力也并没有停滞不前，而是努力的研究新产品。

  直到2018年，随着国潮风的兴起，回力迎来了短暂的复苏，各种联名款和复古款回力鞋再次走红，吸引了一批年轻消费者。

  只是没想到好景不长，刚刚事业开始有气色的回力，随后被卷入抄袭风波，其设计被指模仿国际知名品牌，这使得回力再次失去消费者的信任，销量也随之下滑。

  虽然很可惜，但也同时给企业敲响了敬重，品牌复兴需要依靠创新和品质，而非简单的模仿和炒作。

  5.奇安达：奇安达，过去那可是中国滑板圈的风云品牌，火得一塌糊涂，上学的时候就没有人不认识它，后来随着Vans、匡威等国际滑板鞋品牌的强势进入，奇安达的市场占有率开始逐渐的下滑。

  除此之外，奇安达的设计风格也备受争议，其“凌驾前卫，时尚至上”的设计理念，在一些消费者看来过于夸张和另类，难以融入日常穿搭。

  虽然说的确很有自己的特色，但大部分人还是要生活和工作，比较日常的审美还是深受欢迎的，同时在奇安达的身上，也明白了品牌需要在保持自身特色的同时，也要兼顾市场的主流审美和消费需求。

  1.外部竞争：改革开放后，阿迪、耐克等外国运动品牌大量涌入我国市场，靠着技术优势、品牌效应和营销实力，迅速拿下了不少市场份额。

  李宁、安踏等国内新品牌出现以后，深受年轻人的喜爱，同时也给老牌国货带来了不小的压力，在内外交困的局面下，许多国产品牌难以招架，逐渐失去了市场竞争力。

  2.品牌内部：除了外部竞争压力，许多国产品牌自身也存在一些问题，例如产品设计缺乏创新， 形状都大同小异，再加上未能及时适应市场变化，财务管理不善，导致资金链断裂等等，这些内部问题加剧了国产品牌的困境。

  尽管国产运动鞋品牌面临着很多的挑战，但并非没有希望，国产品牌可以从以下几个方面入手，重新发掘自身的潜力：

  1.重新塑造品牌：编织一个别具一格的品牌传说和核心理念，让顾客与我们产生情感共鸣，努力提升产品的科技感和设计美感，紧跟消费者一直在变化的需求。

  2.关注国潮文化：将中国民间传统文化元素融入产品设计，打造具有中国特色的运动品牌相信这会是一个比较新颖的开始。

  3.结合线上线下：在市场策略方面，国产品牌能结合线上线下，拓宽销售门路，增强品牌知名度，借助大数据和AI，更准确地把握客户的真实需求，一直在改进产品和服务或者是携手另外的品牌合作，扩大生意圈，让品牌名气响亮。

  国产运动鞋品牌曾经辉煌一时，但由于种种原因，如今面临着严峻的挑战，随着国潮热潮的涌动，大家对国产品牌的关注度回升，国内运动鞋品牌的发展前途依然广阔。

  只要它们勇于直面自身问题，主动求变创新，就有机会重振往日的荣光，我们期待，未来能有更多中国运动品牌在国际舞台上展现出强劲的竞争力。

  澎湃新闻《去名乔丹，中乔体育再冲IPO：净利下滑，毛利率远低于同行》2023-03-14

  央视财经 《又一知名公司倒下！周杰伦曾代言10年火遍全国...IPO折戟，败走麦城？》2018-01-06返回搜狐，查看更加多