

最新财报犹如一记重拳,将旧日的运动黑马安德玛打回原形——2025年Q1净亏损21亿,从前标价899元的战衣现在88元清仓。这个曾让奥巴马、库里带货,让中年男性甘心吃泡面也要买的品牌,终究做错了什么?
时刻倒回1996年,橄榄球运动员凯文·普兰克用速干衣掀起运动革新。紧身衣包裹的肌肉线;,让安德玛在十年间市值暴升400倍。2015年库里夺冠时,其战靴价格被炒到普通工人半月薪酬,相亲市场上乃至流传着穿UA logo比戴劳力士更吸睛的传说。
但成也萧何败也萧何。当中心用户从健身房常客变成年卡收藏家,安德玛却仍在贩卖过期的硬汉美学。更丧命的是,张狂打折战略让品牌价值断崖式跌落:天猫旗舰店4折起,奥特莱斯3折清仓,899元速干衣比优衣库还廉价。有顾客吐槽:现在穿安德玛出门,就像把过期的健身会员卡挂在脖子上。
质量问题更让品牌落井下石。上海市监局接连开出75万罚单,社会化媒体上#安德玛投诉#论题阅读破亿。笔者实地看望发现,某线新款T恤,未售出已呈现领口变形。健身教练王先生直言:上一年买的练习裤,深蹲时裆部开裂,学员笑称这是开裆裤。
面临危机,安德玛的转型可谓教科书级不和事例:硬核女装被嘲钢铁直男审美,签约流量明星反遭Z代代群嘲,创始人回归后既要高端又要走量,战略紊乱堪比中年男人的啤酒肚。反观安踏收买FILA后的精准运营,李宁的国潮破圈,都在证明:运动品牌的战场早已从面料科技转向情感共识。
值得玩味的是,在知乎安德玛还有救吗的评论中,高赞答复写道:当70后开端跳广场舞,00后穿戴lululemon玩飞盘时,安德玛却还在给发福的腹肌规划紧身衣。这或许提醒了运动品牌生计的终极暗码——与其追逐永久年青的用户,不如学会与用户一同高雅地老去。
安德玛的经验警示一切品牌:用户情怀不是免死金牌。在国货兴起的今日,没有哪个品牌能靠回想杀长青。当李宁把敦煌飞天绣在运动鞋上,当鸿星尔克因爱国情怀翻红,中国市场的游戏规则早已改动——这儿不信任眼泪,只信任与时俱进的真挚。
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甘肃定西漳县一在建高层塔吊折断部分构件掉落:防护网被砸穿受损 致3人罹难
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据清凉通川音讯:达州市通川区第三小学校党总支书记潘锋涉嫌严峻违纪违法,现在正承受达州市通川区纪委监委纪律检查和督查查询。