知衣发布的2025年天猫“双十一”运动服品类复盘陈述数据显现，本次大促连续“两波预售+一波现货”形式，现货阶段出售额占比达90.58%，预售占比缺乏10%，现货出售成为肯定主力。全体品类出现结构性添加，中心品类体现微弱，品牌竞赛格式分解显着，功用化、场景化产品成为商场干流。

  价格带方面，50-500元与1000元以上为中心主力价位段，400-500元、800-900元为时机价位段。1500元以上高端价位段中，lululemon、DESCENTE迪桑特等品牌的功用型单品体现杰出，销量最高达3.9万件；800-900元价位段中，adidas、李宁的保暖类产品热销，充绒量、锁温技能成为中心卖点。

  细分品类体现分解显着，运动羽绒服成为最大赢家，出售额占比40.51%，同比添加38.04%，销量同比激增63.71%；运动茄克/外套、运动长裤别离以17.19%、11.85%的出售额占比位居第二、三位，同比均呈正添加。健身相关品类添加微弱，健身裤、运动文胸同比别离添加6.67%、36.28%，而运动卫衣/套头衫、运动棉衣等品类同比下滑。热销单品中，安踏、adidas的运动羽绒服，361度、李宁的运动长裤，MAIAACTIVE、VFU的健身裤成为爆款代表。

  品牌竞赛方面，天猫途径头部效应显着，FILA官方旗舰店以14.10亿元出售额登顶，lululemon、DESCENTE迪桑特紧随其后，构成高端阵营；Adidas、李宁、安踏凭仗海量SKU与超高的性价比占有群众商场主力。lululemon体现尤为亮眼，销量133.9万件，出售额12.9亿元，运动羽绒服与运动长裤为中心优势品类，同比添加均超50%。淘宝途径中，“健身女孩”店肆以686.7万元出售额领跑，主打健身衣、运动文胸等女性向产品。

  黑马店肆亮点杰出，天猫端KSWISS盖世威官方旗舰店出售额同比添加187.15%，STAW世拓旗舰店凭仗运动T恤与健身裤完成敏捷添加；淘宝端BLUESFLY同比增幅高达1682.84%，聚集细分场景的中小店肆体现活泼。产品趋势上，功用化需求凸显，防泼水、速暖、抗菌等技能大范围的使用；场景交融成为干流，运动服统筹健身、通勤、出街等多元场景；女性向产品注重塑形、显瘦规划，男性向产品强化专业运动功用。

  营销方面，头部品牌依托中心品类与全途径布局稳固优势，中小店肆经过聚集细分人群、强化功用卖点完成包围，大都抢手店肆扣头率会集在60%-95%，PUMA官方旗舰店扣头力度最大。总的来看，2025年“双十一”运动服商场需求向中心品类与优质品牌会集，功用化、场景化、细分解成为添加要害，未来品牌需继续强化产品差异化与精准营销。