正在进行中的 2025 秋冬时装周继续被复古风潮所主宰，怀旧的背后是充满不确定性的大环境，当外部世界变得不可把握，焦虑的情绪弥漫，时尚界总会习惯性地退回昔日的温室。但在怀旧之外，是否还有另一种解答？

  刚过去的 2 月 28 日到 3 月 2 日，优衣库2025 春夏新品展会在上海张园举行。从 2019 春夏开始，优衣库每季新品展会都在门店举行，并且会进行全国巡展，这一策略使展会触达了广泛的花钱的那群人。但门店空间总有点限制，于是时隔多年，优衣库从去年秋冬开始再次选择独立场地，今年也延续了同样的思路，希望能够通过沉浸式的新品展将品牌在这个春夏渴望传递的讯息更直观地分享给大家。

  而今年展会的具置在张园 W1 栋也很妙，它距离优衣库上海南京西路全球旗舰店不过百米，逛过展览后，你们可以很方便地直接“转场”到门店完成一站式选购，完全不会脱节。并且展览开幕当天就是新一季 C 系列上市的日子，一切都安排得环环相扣。

  这场展会以“明媚辰光”（Sunny Moments）为主题，这是品牌创意总监 Clare Waight Keller 为 2025 春夏所提出的整体的概念。要以明媚阳光的确定性，对抗焦虑丛生的不确定性。

  生活的愉悦感从何而来？服装又如何在提升愉悦感的过程中发挥作用？优衣库在展会中给出了自己的回答。

  展会有两层空间，当中分别以哥本哈根的春天和雅典的夏日为灵感。一楼的哥本哈根空间绿意盎然，在绿植掩映中优衣库本季新品按色彩陈列，这对优衣库来说也是个小小的新尝试，以往无论新品展还是门店陈列多是按照系列划分，而这次直接打破了系列的界限，而以色彩为脉络对产品做了混搭。

  这样的陈列直观地突出了本季明媚的自然系色彩，同时也更贴近大家日常购买和穿搭的习惯。

  二楼展厅引入了雅典夏日的蓝天与暖阳，“运动”与“度假”是这一空间的两个关键词，这也是为日常生活注入更多积极能量的两个元素。

  现场安排了“生活化运动”型格小测试（会不会让你想到流行的 MBTI 测试了？），方便大家根据测试结果找到符合自己的运动装备。

  就春夏来说，优衣库的生活运动系列有 UV PROTECTION 防晒、ULTRA STRETCH 超弹、DRY-EX 速干以及 AIRism 凉感 4 大科技支持。凭借可靠的机能性、时髦的版型和缤纷的色彩选项，优衣库的生活运动系列近年来越发受到追捧，也不时有话题款和爆款诞生。

  而对于度假来说，则有泡泡纱、亚麻等材质的单品，以及像古巴领花衬衫、挂脖连衣裙等经典的度假风款式。

  以明媚的色彩为生活打下愉悦的底色，透气轻盈的面料，恰到好处的版型，使得与之接触的身体处在轻松舒适的状态。无论是与大自然亲密接触，还是在忙碌的工作中见缝插针，适当的运动能帮助身体和心灵处于良好的状态，优衣库陪伴大家以对自己最合适的节奏和方式投入运动中。即便身处充满焦虑的环境，优衣库也相信服装应该且能够为生活带来美好。

  除了两个核心空间，展会还为几个春夏经典系列打造了专属空间，当中展示了这些备受欢迎的基本款在本季都有哪些新的升级。

  比如天然亚麻系列，轻盈透气亚麻格外适合春夏，但质感偏硬且易皱是亚麻的天然弊端，在提供纯正 100% 法国麻面料的同时，优衣库给到了更多保留亚麻优点又兼顾舒适性的混纺面料选择。本季棉麻混纺面料有了升级，更加柔软舒适；还有推出全新尼龙亚麻混纺面料，顺滑不易皱。

  自带胸垫的舒美衣系列是很多女生在夏季共同的选择，少穿一件，自然更清凉！本季舒美衣系列提供了包括凉感美背短 T 恤、挂脖美背短背心在内更为丰富的款式可选，像经典凉感肌底背心也有新升级方领宽肩带设计，通过一些细节上的变化让单品能更好地修饰身型。

  T 恤的部分，这次展会现场着重推的是大师 T 和迷你 T，前者应该不用多做介绍，作为 2024 年优衣库全球单品销售额冠军，相信已经是很多同学会反复复购的单品，春夏的话除了纯棉款，还可以重点留意 AIRism 凉感面料的款式。而迷你 T 则是采用了更加修身的版型，新一季还有插肩袖款式可选。

  还有丹宁系列。优衣库当下的牛仔单品选择已经很全面，而回应当下流行的宽腿裤潮流，优衣库本季带来了更多宽腿廓形的单品，直筒、喇叭、微锥等版型都有，并多了冰蓝、樱粉这样的新色。

  经典基本款代表着某种确定性，它是熟悉且可靠的，优衣库在通过不断的升级带来日臻完善的体验。一种稳定且前进的状态，带来可被把握的安全感。

  如果说基本款负责确定性，那么从 20 多年前开始的 UT 和设计师联名则负责为优衣库、也为我们的日常生活不断注入着新的灵感能量。当时文创 IP 和设计师联名都远未成为主流，优衣库是这一方面的先行者，也是趋势的推动者。

  2025 春夏在这两个部分也继续输出惊喜。UT 已经涵盖到艺术、音乐、电影、动漫等多个领域，本季除了继续和《PEANUTS》、《芝麻街》以及安迪·沃霍尔的新联名，优衣库也牵手了更多新面孔，比如首次带来的毕加索系列，将多幅经典名画做到了 T 恤上，而和环球影业的合作带来了《大白鲨》、《E.T. 外星人》、《回到未来》、《鬼马小精灵》的主题设计。

  展会现场也设有 C 系列和 U 系列专区。在延续系列风格的基础上，品牌当下两大门面式的设计师合作系列也不断有新的内容呈现。

  这是 Clare Waight Keller 出任优衣库品牌创意总监后首次推出的春夏设计师合作系列，也是 UNIQLO : C 首次开拓春夏男装领域。本季在面料上也有创新，通过主推尼龙材质重塑了经典运动风，Clare Waight Keller 为运动装注入了时装化的表达，也为当下流行的运动风贡献了独特的设计。

  整个展会在延续 Clare Waight Keller 设定的概念的基础上，也体现出了十足的本土化的特色。这是优衣库首次在张园办展，展厅的设计将优衣库本季的主题与海派建筑风格进行了融合。

  现场也看到了更多中国大陆限定的产品和服务。比如今年防晒系列中就有一款中国大陆限定凉感款防晒衣，它也回应了中国女性消费者对防晒的差异化需求，高领、帽檐风格的设计能更大范围地抵御日晒，版型则专门考虑了显瘦，色彩则主打本季流行的缤纷浅色调。

  UTme! 工坊也一直在推出带有本土特色的限定图案，在蛇年春节和艺术家韩美林等合作推出限定纹样后，这次在现场我们正真看到了优衣库和上海博物馆的新合作，这个名为“趣画春语”的系列甄选了 5 幅博物馆典藏书画作品，同时请青年艺术家对它们进行了全新演绎，你们可以在提供 UTme! 定制服务的门店创作出独一无二的新人文 UT。

  当然不只是展会本身，从更大的视角和范围看，优衣库对于中国市场也一直在持续的做细、做深。

  除了推出差异化的限定产品，在持续发力中国市场的过程中，开展针对各个地区的更精细化的运营成为了优衣库的一个新方向。去年 5 月优衣库在武汉楚河汉街开出全新城市旗舰店，并在店内带来了和武汉本地品牌的专属联名。这样在地标性门店提供具有地域特色的服务和商品，会成为优衣库要在更多国内城市推广的一套模式。

  接下来，优衣库还将在成都、西宁、武汉等地开出或升级高品质门店，首先已经确认即将亮相的会是位于成都万象城的旗舰店，这也将是优衣库在成都的首家城市旗舰店，它会在 5 月 16 日正式开业。而即便目前优衣库在中国已经开出了超过 900 家门店，但节奏并不会放慢，在接下来的计划里，优衣库还要继续在“成长潜力巨大的城市”里打造“地域消费新地标”。