

店内陈设的产品,要点聚集跑步品类,包含norda™、soar、Ciele、Bandit等新式的跑步垂类品牌,也聚集阿迪达斯、HOKA的竞速系列,以及The North Face、Norrøna等野外品牌符合越野跑场景的配备。
滔搏跑步板块及ektos项目担任人向《21CBR》介绍,ektos选址紧邻中山公园与苏州河绿道,是上海抢手跑步道路的必经之地,也常常是跑者练习的起点、结尾或半途补给站。
这家店的运营方滔搏,是耐克、阿迪达斯在华最大零售运营商,年营收约270亿人民币。
“作为大途径商,滔搏要做深,先做跑步这个大赛道,是合理之选。”滔搏副总裁丁超表明。
ektos担任人和记者说,门店内工作人员自身便是跑者,既有马拉松、越野跑的爱好者,也有日常有氧跑的入门者。
“跑得满足多,对货品的功用就有判别”,他介绍说,在ektos开业前一个月,团队已悉数就位,先感触运用产品,保证对进驻品牌有满足的了解。
例如,其在2024年独家引进norda™,后又为soar及Ciele的我国商场独家运营协作伙伴;norda™或soar,均有相关系列在此出售,或提早露脸。
ektos也会联合品牌,进行本乡化立异,其和soar协作就推出上海城市限制系列。
ektos担任人告知《21CBR》记者,门店运营两个月,出售最忙的时刻,往往不同于传统的经营顶峰时段,常常晨跑或许夜跑完毕后,跑者回到店里的时分。
店内每个月会更新货品,也引进新品牌,2025年11月就新进驻了3个品牌。
ektos供应跑鞋、服装、配件等全品类配备,不管入门仍是专业跑者,都能找到适配产品。货品矩阵背面,是严厉的选品规范。
该担任人着重,ektos不会挑选只要潮流特点的产品,专业功能是底线;也会进行品牌和货品区隔,依据不同的跑步路面、间隔等,进行产品引荐。
比方,即使同为尖端碳板跑鞋,adidas Evo 2,定位公路马拉松极限竞速;HOKA Tecton X 2,偏重越野竞速。
2025年3-8月,滔搏6个月营收为123亿元,净利约7.9亿元,同比下滑约一成。官方解说,首要受微观需求及线下客流削减的两层影响,且零售折扣率加深,加深赢利压力。
长期以来,滔搏首要收入来自耐克、阿迪达斯两大品牌,简单遭到品牌动摇的影响。
这两年,其正寻求从传统零售商,转型为一站式运营商,以捕捉更多时机,其挑选在跑步范畴“操盘”更多品牌。
从需求侧,跑步的参加人群和配备商场,都在快速扩容;在供应端,一批笔直品牌兴起,正给职业带来新的变量。
滔搏挑选的品牌,在这一轮跑步新趋势里,均具有必定代表性,其独家运营的norda™、soar、Ciele,均有必定特征。
norda™是加拿大越野跑品牌,寻求极致功能,在2025年12月上旬,其刚取得意大利奢侈品集团杰尼亚第二轮出资。
soar的创始人是时装规划师身世,跑步服装统筹专业性与时髦性;Ciele聚集配件细分赛道,以高功能、时髦规划的跑步帽出名。
“在与跑者交流时,咱们得知了一个风趣的现象,很多人跑步时不戴帽子,由于觉得帽子‘不透气’‘炽热’‘简单滑落’。”
ektos担任人向记者介绍,专业的跑步运动帽,正是为处理这些痛点而规划。
以Ciele为例,它在内部特别规划导汗带,能自动引导汗水流向两边,防止流入眼睛,让你不再需求频频擦汗。
“从细微、实在的需求动身,用好的配备让跑步更轻松,也更沉着。”该担任这个的人说,ektos正在做这些提高跑步体会的事。
据泄漏,其计划在跑步、高端野外等抢手细分赛道延伸,独家引进更多品牌,特别是关于前期、高潜力的新品牌,以其零售、运营、经营出售才能去参加品牌生长,供应适合我国商场开展的土壤。
在零售运营之外,滔搏将为这些新品牌完结本地内容系统建立、社群构建、线上线下途径建造,乃至产品教育与传达语境的设定等。
ektos便是新品牌的线下触点,留有品牌展现区,以便落地品牌活动和社群活动。
现在,ektos安排的跑步活动,都是长间隔、提早勘线并确定好练习主题的。ektos的工作人员会与每个参加者交流,提示需求留意的几点,进行穿戴跑鞋的主张。
周末练习活动的固定时刻是90分钟,ektos会宣导怎么正确地跑步、跑得更安全,包含怎么分配体能、操控心率、坚持配速等。
2025年11月上旬,间隔上海马拉松竞赛3周前,ektos安排了27公里的赛前练习跑,陪同跑者完结人生首马,并介绍正确补水、运用能量胶等常识。
上马竞赛完毕后,ektos还专门举办了赛后音乐派对,在评论竞赛的一起,跑者能够与soar的创始人Tim Soar互动,了解品牌背面的故事。
“榜首要务实,让品牌跑出来,并认识到,滔搏具有自动培育新品牌和推进新品牌增加的才能。”
丁超期望,能在职业构成一致,来我国做跑步品牌,找ektos协作是有效途径;了解我国本乡的跑步文明,要来ektos看看。
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